山东公共品牌4月传播影响力增长0.65%，胶东花饽饽跃升6位

2025年4月，山东公共品牌在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了4月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份155家山东公共品牌的INC指数平均值为463.55，与3月相比传播影响力均值增长0.65%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是垛石番茄，上涨80名；下降最多的是黄河口大闸蟹，下降66名。位居排行榜前十的分别是菏泽牡丹、潍坊风筝、淄博烧烤、好客山东、胶东花饽饽、日照绿茶、好品山东、烟台苹果、单县羊肉汤、章丘铁锅，其中排名上涨最多的是胶东花饽饽，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是章丘铁锅，下降7名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为463.55，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.655，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。4月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.97，低于“标准级”水平。这意味着，从总体上看，山东公共品牌的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，品牌信息可以触达用户的范围偏小，品牌信息的传播覆盖面还需要大幅提高。建议各品牌应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高品牌的信息发布数量、发布频率，从而提高山东公共品牌的传播声量。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有5个，包括菏泽牡丹、潍坊风筝、淄博烧烤、好客山东、胶东花饽饽。19家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有53家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有51家。仍有27家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。4月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.86，低于“标准级”水平。分析认为，总体来看，山东公共品牌的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对品牌信息的转发与评论不够积极。建议各品牌加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东公共品牌信息的整体转发量和评论量。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有6个，即菏泽牡丹、潍坊风筝、淄博烧烤、好客山东、胶东花饽饽、好品山东。18家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即日照绿茶、烟台苹果、单县羊肉汤、山东手造、莱阳梨、平阴玫瑰、淄博陶瓷、崂山茶、烟台大樱桃、章丘大葱、蒙阴蜜桃、栖霞苹果、沾化冬枣、肥城桃、威海苹果、仁风西瓜、曲堤黄瓜、垛石番茄，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有36家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有65家。有30家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。4月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.79，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，有很大一部分品牌的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东公共品牌的吸引力整体表现不均衡，有大量品牌没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。建议各品牌从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高品牌的知名度，用户及更多公众就会主动搜索关注品牌，山东公共品牌的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有9个，即菏泽牡丹、淄博烧烤、日照绿茶、烟台苹果、章丘铁锅、莱阳梨、平阴玫瑰、烟台大樱桃、金乡大蒜。21家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即潍坊风筝、好客山东、胶东花饽饽、好品山东、单县羊肉汤、淄博陶瓷、崂山茶、章丘大葱、栖霞苹果、沾化冬枣、肥城桃、汶上芦花鸡、苍山大蒜、大泽山葡萄、青州银瓜、莱芜黑猪、沂南黄瓜、五莲樱桃、泰好吃、长山山药、黄河口大闸蟹，说明在部分区域有一定知名度。有125家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。4月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.04，低于“标准级”水平。该数据说明，大部分品牌的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对品牌官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东公共品牌的整体表现。如何才能提升山东公共品牌的整体官网呈现度？这就需要各品牌提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录品牌官网信息和关键词。

尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有153家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）