酒水企业4月传播影响力均值下降0.93%，

2025年4月，酒水企业在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对酒水企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了4月份酒水企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份89家酒水企业的INC指数平均值为648.33，与3月相比传播影响力均值下降0.93%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东青州云门酒业（集团）有限公司，上涨18名；下降最多的是贵州省习水县小糊涂仙酒业有限公司，下降18名。位居排行榜前十的分别是贵州茅台集团、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、劲牌有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、贵州习酒股份有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、四川剑南春（集团）有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司，其中排名上涨最多的是泸州老窖集团有限责任公司，提升1名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是陕西西凤酒股份有限公司，下降3名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。酒水企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月酒水企业全部品牌的INC指数均值为648.33，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.309，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在501.81和794.85之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.032。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。4月份，酒水企业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.15，高于“标准级”水平。这意味着，酒水企业的全网声量平均水平较为可观，各企业为用户提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了用户获取品牌信息的需求。如何让酒水企业的信息传播广度进入更高级别？建议各企业进一步加强活动策划，打造活动IP，提高企业的知名度和品牌声量。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有12个，包括贵州茅台集团、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、劲牌有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、贵州习酒股份有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司、重庆江小白酒业有限公司、贵州董酒股份有限公司、贵州国台酒业股份有限公司。43家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有28家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有6家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。4月份，酒水企业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.54，处于3级即“标准级”水平。分析认为，酒水企业这个领域中大部分企业的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分用户及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各企业进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多用户参与信息互动，从而提高酒水企业在社交媒体平台的整体传播热度。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即贵州茅台集团、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、劲牌有限公司、贵州习酒股份有限公司、四川剑南春（集团）有限责任公司、舍得酒业股份有限公司。26家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即四川郎酒集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司、贵州董酒股份有限公司、贵州国台酒业股份有限公司、酒鬼酒股份有限公司、北京红星股份有限公司、洛阳杜康控股有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有28家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有28家。有1家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。4月份，酒水企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.58，达到2级即“区域关注”水平。该数据说明，酒水企业的信息传播整体上看比较活跃，在局部区域有一定知名度，有很多企业吸引了区域（省内或市内）的用户及更多公众主动搜索了解企业信息。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品，吸引更多用户关注企业，让酒水企业的公众知名度达到“出圈”效果。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有28个，即贵州茅台集团、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、劲牌有限公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、贵州习酒股份有限公司、四川郎酒集团有限责任公司、四川剑南春（集团）有限责任公司、泸州老窖集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司、安徽古井贡酒股份有限公司等。26家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即酣客酒业有限公司、四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司、黄鹤楼酒业有限公司、四特酒有限责任公司、河南省宋河酒业股份有限公司、江苏今世缘酒业股份有限公司、四川光良酒业有限公司、河南仰韶酒业有限公司、安徽金种子酒业股份有限公司等，说明在部分区域有一定知名度。有35家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

酒水企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。4月份，酒水企业INC指数的官网呈现度指标的均值为1.02，低于“标准级”水平。这意味着，大部分企业的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对企业官网的关键词和信息收录量不足，影响了酒水企业的整体表现。建议各企业重视自有传播平台—网站的建设，明晰企业与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高酒水企业整体的官网呈现度水平。

尽管酒水企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是四川省宜宾五粮液集团有限公司、泸州老窖集团有限责任公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有11家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有24家。有52家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）